Osoba, której wizerunek wykorzystano bez zgody, może również wytoczyć powództwo cywilne z tytułu naruszenia dóbr osobistych. Wizerunek człowieka jest bowiem dobrem osobistym chronionym przez przepisy Kodeksu cywilnego. Oznacza to, że w przypadku zagrożenia dobra osobistego cudzym działaniem, pokrzywdzony może żądać zaniechania tego działania, chyba że nie ma ono charakteru bezprawnego. W razie stwierdzonego naruszenia poszkodowany może domagać się, aby sprawca naruszenia podjął działania zmierzające do usunięcia jego skutków, w tym złożenia stosownego oświadczenia. Może również żądać zadośćuczynienia pieniężnego bądź zapłaty odpowiedniej kwoty na cel społeczny. Jeżeli natomiast w wyniku naruszenia powstała szkoda majątkowa, poszkodowany ma prawo dochodzić jej naprawienia na zasadach ogólnych.

Warto również wskazać, że wizerunek stanowi dane osobowe, ponieważ zawiera informacje pozwalające na identyfikację konkretnej osoby fizycznej. W konsekwencji zgoda na przetwarzanie danych osobowych powinna obejmować nie tylko imię i nazwisko, ale także sam wizerunek. Z tego względu podlega on ochronie u administratora danych osobowych na takich samych zasadach, jak pozostałe dane osobowe, zgodnie z obowiązującymi przepisami o ochronie danych osobowych.